當(dāng)你拿到一本印刷精美、內(nèi)容翔實的企業(yè)畫冊時，是不是會立刻對這家公司產(chǎn)生好感？這就是品牌視覺形象的無聲力量。但問題是，很多企業(yè)在尋找設(shè)計服務(wù)商時，常常陷入迷茫：價格不透明、設(shè)計風(fēng)格不對路、印刷效果差強(qiáng)人意……我們上海申佑美設(shè)計印刷，在過去近20年里服務(wù)了上千家企業(yè)，今天就想和你聊聊，怎么找到那個“對”的設(shè)計伙伴。
一、別只盯著報價單，先看設(shè)計內(nèi)容策劃能力
很多朋友一上來就問：“設(shè)計一本畫冊多少錢？”這很正常，但往往容易掉進(jìn)第一個坑。價格固然重要，但比價格更重要的，是這家公司能否真正理解你的業(yè)務(wù)，并策劃出有說服力的內(nèi)容。
一本好的畫冊，絕不僅僅是圖片和文字的堆砌。它需要清晰的故事線，能引導(dǎo)讀者一步步了解你的企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品價值和文化內(nèi)核。我們遇到過不少客戶，之前的設(shè)計公司只是機(jī)械地套用模板，結(jié)果做出來的畫冊千篇一律，根本無法在眾多競爭對手中脫穎而出。
所以在選擇時，不妨先看看對方過往的案例：畫冊的邏輯是否清晰？內(nèi)容是否緊扣企業(yè)核心價值？比如我們?yōu)?strong>科勒中國設(shè)計的品牌畫冊，就沒有停留在展示產(chǎn)品，而是通過“設(shè)計美學(xué)”和“生活藝術(shù)”的主線，將產(chǎn)品融入生活場景，成功塑造了高端的品牌形象。這才是企業(yè)畫冊設(shè)計該有的深度。
二、專業(yè)排版布局，是視覺體驗的“骨架”
內(nèi)容有了，接下來就是如何呈現(xiàn)。這就涉及到專業(yè)排版布局。你可能覺得排版就是把東西擺整齊，但真正專業(yè)的排版，關(guān)乎閱讀的節(jié)奏感、信息的層級和視覺的舒適度。
我們見過一些畫冊，字體忽大忽小，圖片和文字?jǐn)D在一起，讀者看了幾頁就失去了耐心。專業(yè)的排版服務(wù)，會像導(dǎo)演安排劇本一樣，規(guī)劃好每一頁的“呼吸感”。哪里該留白，哪里該突出，色彩和圖形如何呼應(yīng)，都是經(jīng)過深思熟慮的。
以我們服務(wù)歐普照明的項目為例，他們的產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)多，信息量大。我們的設(shè)計師通過模塊化布局、清晰的圖標(biāo)和層次分明的字體，將復(fù)雜的技術(shù)信息變得一目了然，同時保持了整體畫冊的簡潔與大氣。好的排版，能讓專業(yè)性自己“說話”。
三、從設(shè)計到成品，印刷工藝對接不容忽視
這是最容易被忽略，也最容易“翻車”的環(huán)節(jié)。電腦屏幕上色彩鮮艷的設(shè)計稿，印出來可能完全不是那么回事。紙張的質(zhì)感、油墨的飽和度、后道加工（如燙金、UV、壓紋）的工藝選擇，都直接影響最終的質(zhì)感。
很多設(shè)計公司只負(fù)責(zé)設(shè)計，把印刷甩給第三方，一旦出了問題就互相推諉。而一站式的服務(wù)，比如我們申佑美，從設(shè)計初期就會考慮印刷工藝。我們的設(shè)計師熟悉各種紙張?zhí)匦院凸に囆Ч茉谠O(shè)計時就為后期印刷“鋪好路”。
我們有一個印刷工藝對接的完整流程：設(shè)計定稿后，會用接近實際印刷效果的數(shù)碼打樣給客戶確認(rèn)；生產(chǎn)階段，在遍布全國的8個印廠中就近安排，并有專人盯控色彩和工藝細(xì)節(jié)。像為佐敦涂料制作的高端產(chǎn)品樣冊，就特別選用了觸感溫潤的特種紙，配合局部UV工藝，完美呈現(xiàn)了其涂料的細(xì)膩質(zhì)感與高端定位。
四、長期價值：尋找能提供視覺設(shè)計優(yōu)化建議的伙伴
最后，也是最重要的一點：你找的不僅僅是一個執(zhí)行方，更應(yīng)是一個能提供長期視覺設(shè)計優(yōu)化建議的品牌伙伴。市場在變，企業(yè)也在成長，去年的畫冊今年可能就不完全適用了。
一個好的設(shè)計公司，應(yīng)該能基于對行業(yè)的洞察和設(shè)計趨勢的把握，為你提供迭代建議。比如，如何將畫冊的視覺元素延續(xù)到線上宣傳物料中？如何在有限的預(yù)算內(nèi)，通過設(shè)計細(xì)節(jié)的優(yōu)化讓畫冊看起來更有價值？
我們與富士中國的合作已持續(xù)多年，從一開始的企業(yè)形象畫冊，到后來的產(chǎn)品手冊、展會折頁，我們始終基于其品牌內(nèi)核進(jìn)行視覺延展和優(yōu)化，確保了其品牌形象在不同觸點上的統(tǒng)一與進(jìn)化。這種基于長期信任的合作，往往能帶來“1+1>2”的效果。
選擇一家企業(yè)宣傳圖冊設(shè)計公司，本質(zhì)上是在為你的品牌形象做一次重要投資。它關(guān)乎你如何被客戶認(rèn)知和記住。我們希望，通過關(guān)注設(shè)計內(nèi)容策劃的深度、專業(yè)排版布局的體驗、印刷工藝對接的細(xì)節(jié)，以及長期視覺設(shè)計優(yōu)化的視角，你能找到一個像上海申佑美這樣，真正懂你所需、能托付信任的合作伙伴。畢竟，一本好的畫冊，應(yīng)該是品牌故事的優(yōu)秀講述者，也是商業(yè)價值的可靠傳遞者。
