你是不是也遇到過(guò)這樣的情況：公司市場(chǎng)部預(yù)算批下來(lái)了，要設(shè)計(jì)一本全新的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，用來(lái)參加展會(huì)、拜訪客戶(hù)。任務(wù)交到你手上，你打開(kāi)搜索引擎一搜“專(zhuān)業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司”，結(jié)果跳出來(lái)幾十上百家，報(bào)價(jià)從幾千到幾十萬(wàn)不等，都說(shuō)自己“專(zhuān)業(yè)”、“高端”、“經(jīng)驗(yàn)豐富”。
到底該怎么選？選貴的怕被坑，選便宜的又擔(dān)心質(zhì)量不行，最后交出一本“土味”畫(huà)冊(cè)，在客戶(hù)面前拿不出手，錢(qián)花了，效果卻打了折扣。
別急，今天我們就來(lái)聊聊，作為企業(yè)市場(chǎng)或采購(gòu)負(fù)責(zé)人，如何像“老司機(jī)”一樣，精準(zhǔn)挑選到一家靠譜的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)合作伙伴。我們上海申佑美文化傳播有限公司服務(wù)過(guò)上千家企業(yè)，踩過(guò)坑也總結(jié)出不少經(jīng)驗(yàn)，希望能幫你理清思路。
一、別只看報(bào)價(jià)單，先看“設(shè)計(jì)內(nèi)容策劃”能力
很多人第一步就錯(cuò)了——直接問(wèn)“設(shè)計(jì)一本畫(huà)冊(cè)多少錢(qián)？”
這就像你去買(mǎi)車(chē)，不問(wèn)配置、性能，只問(wèn)價(jià)格，最后很可能買(mǎi)了一輛外觀漂亮但發(fā)動(dòng)機(jī)不行的車(chē)。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的核心，不是“畫(huà)”，而是“策”。一本成功的畫(huà)冊(cè)，首先是一套完整的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)策略的落地。
一家優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，在跟你談具體設(shè)計(jì)風(fēng)格和報(bào)價(jià)前，一定會(huì)花時(shí)間了解你的：
品牌定位：你是行業(yè)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，還是服務(wù)體驗(yàn)提供者？目標(biāo)受眾：畫(huà)冊(cè)是給經(jīng)銷(xiāo)商看，還是給終端消費(fèi)者看？
使用場(chǎng)景：主要用于展會(huì)發(fā)放，還是作為高端禮品饋贈(zèng)？
核心訴求：是全面展示產(chǎn)品線，還是重點(diǎn)推廣某一新品？
比如，我們服務(wù)過(guò)一家電氣制造行業(yè)的上市公司，他們最初的需求只是“升級(jí)一下老畫(huà)冊(cè)”。但通過(guò)深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)他們正從傳統(tǒng)設(shè)備商向智慧解決方案提供商轉(zhuǎn)型。于是，我們沒(méi)有簡(jiǎn)單地在原畫(huà)冊(cè)上做美化，而是重新策劃了內(nèi)容框架，用大量應(yīng)用場(chǎng)景圖和客戶(hù)案例，替代了原本枯燥的技術(shù)參數(shù)羅列，整個(gè)視覺(jué)方案也從冰冷的工業(yè)藍(lán)，調(diào)整為更具科技感和人文關(guān)懷的銀灰色系。這本畫(huà)冊(cè)后來(lái)成了他們市場(chǎng)開(kāi)拓的“利器”。
所以，挑選時(shí)，多問(wèn)問(wèn)對(duì)方：“你們通常會(huì)如何策劃一本畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)？”聽(tīng)聽(tīng)他們的思路，這比看一堆華麗的案例圖更重要。
二、別被效果圖迷惑，深究“印刷工藝細(xì)節(jié)”與成本控制
設(shè)計(jì)稿在電腦屏幕上看起來(lái)精美絕倫，但印出來(lái)卻可能顏色暗淡、質(zhì)感全無(wú)——這是很多企業(yè)踩過(guò)的“印刷坑”。設(shè)計(jì)與印刷是密不可分的整體，專(zhuān)業(yè)印刷服務(wù)是設(shè)計(jì)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的最終保障。
這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)你需要關(guān)注：
1. 對(duì)印刷工藝的理解與運(yùn)用 一家好的設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)師必須懂印刷。他們需要知道，什么樣的設(shè)計(jì)效果對(duì)應(yīng)什么樣的印刷工藝（比如燙金、UV、擊凸），不同的紙張選擇（比如啞粉紙、雅紋紙、特種紙）會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的觸感和視覺(jué)檔次。在設(shè)計(jì)印刷流程中提前考慮這些，能避免后期無(wú)法實(shí)現(xiàn)或成本飆升。
2. 透明的印刷成本控制 畫(huà)冊(cè)的總費(fèi)用=設(shè)計(jì)費(fèi)+印刷費(fèi)。有些公司用低價(jià)設(shè)計(jì)吸引你，卻在印刷環(huán)節(jié)加價(jià)。靠譜的合作伙伴會(huì)幫你做印刷成本控制。比如，通過(guò)合理的排版減少頁(yè)數(shù)，推薦性?xún)r(jià)比高的紙張和工藝組合，甚至利用自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從合作的印刷廠商那里拿到更優(yōu)的價(jià)格。我們申佑美在全國(guó)有8個(gè)印刷基地，就能實(shí)現(xiàn)就近印刷，大幅節(jié)省物流和時(shí)間成本。
你可以直接問(wèn)：“設(shè)計(jì)稿里的這種效果，用什么工藝和紙張能實(shí)現(xiàn)？大概成本是多少？”如果對(duì)方支支吾吾或一味推薦昂貴工藝，那就要留個(gè)心眼了。
三、別忽視溝通與落地，考察“專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”的全流程服務(wù)
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是一個(gè)需要反復(fù)溝通、修改的項(xiàng)目。最終的成果，不僅取決于設(shè)計(jì)師的才華，更取決于整個(gè)服務(wù)流程是否順暢、高效。你需要的是一個(gè)能并肩作戰(zhàn)的“團(tuán)隊(duì)”，而不是一個(gè)交完稿就找不到人的“個(gè)人”。
一個(gè)值得托付的團(tuán)隊(duì)，通常具備以下特征：
專(zhuān)屬對(duì)接：有專(zhuān)屬客服和設(shè)計(jì)師與你1對(duì)1溝通設(shè)計(jì)，避免信息在多人傳遞中失真。響應(yīng)是否及時(shí)，非常影響項(xiàng)目進(jìn)度和你的心情。流程專(zhuān)業(yè)：是否有清晰的流程（如：需求簡(jiǎn)報(bào)-內(nèi)容規(guī)劃-初稿設(shè)計(jì)-修改完善-印刷制作-物流送達(dá)），每個(gè)階段是否都有確認(rèn)環(huán)節(jié)。
實(shí)物打樣：在批量印刷前，是否提供數(shù)碼打樣讓你確認(rèn)顏色、材質(zhì)和工藝。我們堅(jiān)持48小時(shí)內(nèi)寄出打樣，讓客戶(hù)“所見(jiàn)即所得”。
案例實(shí)證：不要只看網(wǎng)站案例，可以要求查看他們服務(wù)過(guò)的、與你行業(yè)相近的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)案例，甚至問(wèn)問(wèn)能否提供客戶(hù)的實(shí)際反饋。
我們?cè)鵀橐患倚履茉雌髽I(yè)提供異地服務(wù)，從前期線上溝通策劃，到中期設(shè)計(jì)修改，再到最后將數(shù)萬(wàn)本畫(huà)冊(cè)分送到他們?nèi)珖?guó)多個(gè)分公司，全程線上高效協(xié)同，客戶(hù)一次實(shí)地考察都沒(méi)跑，卻拿到了遠(yuǎn)超預(yù)期的成果。這種無(wú)縫的協(xié)作體驗(yàn)，來(lái)自于團(tuán)隊(duì)多年的磨合與標(biāo)準(zhǔn)化流程。
挑選畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，本質(zhì)上是在為你的品牌形象和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果選擇一位重要的合作伙伴。它不僅僅是一次性交易，更可能是一次長(zhǎng)期合作的開(kāi)始。希望以上從設(shè)計(jì)內(nèi)容策劃、印刷工藝細(xì)節(jié)與成本到專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)這三個(gè)維度的梳理，能幫你撥開(kāi)迷霧，做出更明智、更安心的選擇。如果你正在為公司的畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)或其他營(yíng)銷(xiāo)物料設(shè)計(jì)尋找靠譜的一站式解決方案，不妨與我們申佑美設(shè)計(jì)印刷團(tuán)隊(duì)聊聊，我們期待用我們超過(guò)15年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為你呈現(xiàn)一份滿意的答卷。
