一、為什么你的畫冊(cè)總像“過(guò)期傳單”？
“上周剛給合作的公司設(shè)計(jì)完畫冊(cè)，客戶說(shuō)‘顏色太亂了，跟我們品牌感覺(jué)對(duì)不上’；再之前那家公司更夸張，印出來(lái)的畫冊(cè)紙張發(fā)黃，同事說(shuō)像10年前的舊雜志……”這是很多企業(yè)市場(chǎng)部同事吐槽過(guò)的經(jīng)歷。
其實(shí)畫冊(cè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止“好看”那么簡(jiǎn)單——它是品牌視覺(jué)的“門面”，直接影響客戶對(duì)你的第一印象。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：同樣的產(chǎn)品，用了精心設(shè)計(jì)的畫冊(cè)，客戶愿意多聊3分鐘；隨便找的設(shè)計(jì)公司做的畫冊(cè)，客戶翻兩頁(yè)就扔一邊。
我們服務(wù)過(guò)一家做醫(yī)療器械的企業(yè)，之前用的是普通模板畫冊(cè)，客戶說(shuō)“每次見(jiàn)新客戶，拿出來(lái)都覺(jué)得沒(méi)底氣”。后來(lái)找我們重新設(shè)計(jì)，光設(shè)計(jì)就改了5版（客戶要求更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)療風(fēng)格），印刷用了300g啞粉紙+燙銀LOGO，最后客戶反饋：“現(xiàn)在客戶看到畫冊(cè)，第一句話就是‘你們畫冊(cè)質(zhì)感真好，感覺(jué)公司很專業(yè)’。”
二、設(shè)計(jì)一本能“說(shuō)話”的畫冊(cè)，要抓牢這3個(gè)核心（附企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)指南）
1. 內(nèi)容策劃：先“講故事”再“堆信息”
很多企業(yè)做畫冊(cè)，上來(lái)就羅列產(chǎn)品參數(shù)、公司介紹，像本說(shuō)明書。其實(shí)畫冊(cè)是“視覺(jué)故事書”，要把客戶關(guān)心的點(diǎn)轉(zhuǎn)化成“畫面+文案”。比如：
中間分章節(jié)時(shí)，用“問(wèn)題-方案”結(jié)構(gòu)，比如醫(yī)療器械企業(yè)，可以放“我們?nèi)绾谓鉀QXX醫(yī)療難題？”，配產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖+數(shù)據(jù)支撐，比干巴巴的參數(shù)表更打動(dòng)人。
2. 視覺(jué)統(tǒng)一：讓品牌“一眼被認(rèn)出來(lái)”
客戶說(shuō)“沒(méi)感覺(jué)”，大多是因?yàn)橐曈X(jué)元素混亂。我們會(huì)先幫企業(yè)梳理“視覺(jué)DNA”：
排版：別讓文字“堆成山”，留白是高級(jí)感的關(guān)鍵。我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)會(huì)先算“文字占比”，一般正文不超過(guò)60%，圖文穿插要像“呼吸感”——比如左邊放產(chǎn)品圖，右邊配1-2行文案，中間留空白區(qū)，客戶讀起來(lái)不累。
3. 工藝選擇：小細(xì)節(jié)藏著大差異
印刷時(shí)最容易踩坑的就是“材質(zhì)和工藝選錯(cuò)”。比如：
高端畫冊(cè)（150g以上啞粉紙/特種紙）能提升觸感，比如某保險(xiǎn)公司畫冊(cè)用了“布紋藝術(shù)紙”，拿在手里客戶會(huì)說(shuō)“這質(zhì)感像名片，太有檔次了”；
工藝別貪多：燙金、UV、擊凸這些工藝，用在關(guān)鍵位置（比如LOGO、章節(jié)標(biāo)題），別全堆上去，反而顯得廉價(jià)。我們合作的一家做珠寶的企業(yè)，就只在封面用了“燙金LOGO+局部UV”，既省錢又突出重點(diǎn)。
三、為什么選對(duì)設(shè)計(jì)公司，比設(shè)計(jì)本身更重要？
“找設(shè)計(jì)公司前，我們對(duì)比過(guò)3家：A公司說(shuō)‘設(shè)計(jì)風(fēng)格多，你選’，但溝通1小時(shí)沒(méi)說(shuō)清要做什么；B公司給了10套模板，說(shuō)‘這個(gè)行業(yè)都這樣’；最后選了申佑美設(shè)計(jì)印刷，結(jié)果第一次溝通就定了方向——原來(lái)專業(yè)公司會(huì)先問(wèn)你：‘你希望客戶拿畫冊(cè)時(shí)，最想記住什么？’”
這是服務(wù)過(guò)的某科技公司市場(chǎng)總監(jiān)的原話。
對(duì)比市場(chǎng)上的設(shè)計(jì)公司，我們發(fā)現(xiàn)：很多“作坊式設(shè)計(jì)”要么設(shè)計(jì)能力弱（模板化嚴(yán)重），要么溝通成本高（改稿5次起），要么后期印刷對(duì)接亂（自己找印刷廠，出問(wèn)題沒(méi)人管）。而申佑美設(shè)計(jì)印刷的“省心”體現(xiàn)在：
1. 設(shè)計(jì)效率：專屬設(shè)計(jì)師1對(duì)1，48小時(shí)出初稿
我們有15年經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)（不是外包！），從第一次溝通開(kāi)始，設(shè)計(jì)師就會(huì)記錄你的品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)，用“客戶視角”做設(shè)計(jì)——比如你是做工業(yè)設(shè)備的，設(shè)計(jì)師會(huì)先研究你的產(chǎn)品在展廳里怎么擺、客戶關(guān)心哪些數(shù)據(jù)，再畫草圖。數(shù)碼打樣48小時(shí)內(nèi)送達(dá)，你能摸到紙質(zhì)小樣，不滿意直接改，避免“印刷后才發(fā)現(xiàn)顏色不對(duì)”的尷尬。
2. 印刷保障：全國(guó)8大基地就近安排，成本可控
很多企業(yè)怕“設(shè)計(jì)和印刷脫節(jié)”，我們提供“一站式服務(wù)”：從設(shè)計(jì)稿確認(rèn)到印刷、裝訂、運(yùn)輸，全程專人跟進(jìn)。比如你在上海，就近用上海基地的印刷設(shè)備；在廣州，用華南基地。我們和1000+工廠合作，但只推薦“資質(zhì)齊全、環(huán)保認(rèn)證”的，避免“用劣質(zhì)油墨導(dǎo)致畫冊(cè)褪色”這種低級(jí)錯(cuò)誤。
3. 品牌差異化：不是“設(shè)計(jì)”而是“設(shè)計(jì)你的獨(dú)特記憶點(diǎn)”
我們服務(wù)過(guò)的客戶里，有家做高端涂料的企業(yè)，之前畫冊(cè)都是“產(chǎn)品色卡+功能介紹”，后來(lái)我們用“色彩情緒”做主題——每一頁(yè)用色呼應(yīng)涂料在不同場(chǎng)景的應(yīng)用（比如“清晨的天空”對(duì)應(yīng)淺藍(lán)涂料，“午后的陽(yáng)光”對(duì)應(yīng)暖金涂料），客戶看了后說(shuō)：“這畫冊(cè)拿在手里，就像在看一本藝術(shù)書，根本不像產(chǎn)品手冊(cè)！”
四、最后想說(shuō)：好畫冊(cè)是“品牌視覺(jué)的放大器”
企業(yè)畫冊(cè)不是“可有可無(wú)的宣傳品”，而是“和客戶對(duì)話的媒介”。當(dāng)客戶翻開(kāi)畫冊(cè)時(shí)，你的品牌調(diào)性、專業(yè)度、甚至審美品味，都藏在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。
如果你也在糾結(jié)“畫冊(cè)設(shè)計(jì)怎么選”，不妨先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：
看完后，他們會(huì)記住你什么？（產(chǎn)品賣點(diǎn)/品牌故事/視覺(jué)風(fēng)格？）
能不能讓客戶“愿意把畫冊(cè)帶回家”？
如果你需要一本能幫你“提升品牌視覺(jué)”的精品畫冊(cè)，現(xiàn)在聯(lián)系申佑美設(shè)計(jì)印刷，免費(fèi)獲取3套定制方案（含不同風(fēng)格設(shè)計(jì)稿+成本預(yù)算表），讓專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幫你把“畫冊(cè)”變成“品牌名片”。
畢竟，一本好畫冊(cè)，能讓你的品牌在客戶心里“多停留3秒”，而這3秒，可能就是你拿下訂單的關(guān)鍵。
